一、鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述

1. 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景描述

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略包含了廣泛而豐富多樣的內(nèi)容，不僅只是狹義上的經(jīng)濟(jì)振興，還包括了人才振興、文化振興、思想振興、教育振興等，指的是傳統(tǒng)鄉(xiāng)村實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略，于2017年黨的十九大報告中被首次提出，是關(guān)系“三農(nóng)”問題的重要發(fā)展戰(zhàn)略和規(guī)劃[1]。在此背景下，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展一切都要服務(wù)于農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民，需要以實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略來作為最終目標(biāo)，堅持農(nóng)村各類資源要素的高效配置，從而推動傳統(tǒng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)體制和發(fā)展模式的轉(zhuǎn)型升級，真正地實現(xiàn)鄉(xiāng)村美麗和可持續(xù)發(fā)展。

2. 農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展對實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的助力作用

(1）實現(xiàn)思想振興

農(nóng)村要想實現(xiàn)發(fā)展，就必須要發(fā)展與農(nóng)村資源要素優(yōu)勢和實踐環(huán)境相適配的產(chǎn)業(yè)，而電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)能夠很好地解決農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中的信息滯后和交通運(yùn)輸問題，首先從思想上進(jìn)行變革。通過發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)，有利于引進(jìn)先進(jìn)的電子商務(wù)技術(shù)、計算機(jī)信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)和新媒體等，從而使得農(nóng)村居民深入認(rèn)識和了解信息化時代新的生產(chǎn)力和生產(chǎn)方式，推動農(nóng)民生產(chǎn)和經(jīng)營觀念的轉(zhuǎn)變。

(2）實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)振興

農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠有效推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興。首先，農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)通過相應(yīng)的電商平臺、配套的物流服務(wù)體系，可以將農(nóng)產(chǎn)品和一系列深加工產(chǎn)品進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷售，解決農(nóng)產(chǎn)品銷路不暢的問題，增加鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)收入[2]。其次，農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)運(yùn)營、物流服務(wù)等都需要勞動力，會給農(nóng)村新設(shè)很大一批就業(yè)崗位，適當(dāng)緩解農(nóng)村就業(yè)問題，提高部分勞動者的收入，從而有效改善農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。

(3）實現(xiàn)全面發(fā)展

農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開現(xiàn)代物流體系，物流體系的基礎(chǔ)是完善的交通運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)。因此，農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展能夠有效推動基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。其次，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益提升，農(nóng)村居民收入增加，也會需要更多青年人才返鄉(xiāng)，推動人才回流，為鄉(xiāng)村全面發(fā)展奠定堅實的人才基礎(chǔ)。

3. 農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點

(1）加快推動農(nóng)村智慧物流體系建設(shè)

農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的首要任務(wù)是建立起現(xiàn)代化的智慧物流體系。農(nóng)村物流體系不同于城鎮(zhèn)物流體系，農(nóng)村地區(qū)社會基礎(chǔ)設(shè)施體系不夠完善，仍然有很大部分社會基礎(chǔ)設(shè)施處于待建設(shè)狀態(tài)中，這對企業(yè)的產(chǎn)品跨區(qū)域銷售會產(chǎn)生較大的影響，并且影響部分新鮮農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)。因此需要大力推動智慧物流體系建設(shè)，積極應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)和人工智能技術(shù)，提高物流效率。

(2）促進(jìn)農(nóng)村物流和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展要素整合

農(nóng)村具有得天獨厚的發(fā)展資源，包括自然資源豐富、企業(yè)經(jīng)營運(yùn)行成本低、勞動力成本低等。但是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，存在著資源要素整合不力的問題，影響著入駐農(nóng)村的企業(yè)經(jīng)濟(jì)經(jīng)營效益。因此，需要推動農(nóng)村物流和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展要素的整合，以農(nóng)村物流為中間環(huán)節(jié)，有效優(yōu)化農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)構(gòu)，提升農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展效益[3]。

(3）加速滲透推廣電子商務(wù)營運(yùn)觀念

促進(jìn)鄉(xiāng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，需要加速推廣電子商務(wù)運(yùn)營觀念，使得更多企業(yè)和投資者能夠認(rèn)識到農(nóng)村電子商務(wù)模式發(fā)展的優(yōu)勢和巨大回報，從而積極主動地進(jìn)入基層，深入農(nóng)村，促進(jìn)農(nóng)村的有效發(fā)展。

二、鄉(xiāng)村振興背景下推動農(nóng)村物流和農(nóng)村電子商務(wù)協(xié)同發(fā)展的必要性

1. 解決農(nóng)村交通不便的問題

推動農(nóng)村物流和農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)的協(xié)同發(fā)展能夠有效地解決農(nóng)村交通不便的問題。當(dāng)前我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展最顯著的問題之一是產(chǎn)品銷路問題，產(chǎn)品向外銷售的途徑有限，農(nóng)村地區(qū)交通不便、位置偏僻，不利于企業(yè)在農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)營。而加速建立農(nóng)村物流體系，通過電子商務(wù)平臺，依賴現(xiàn)代物流，能夠?qū)⒁幌盗修r(nóng)產(chǎn)品向外運(yùn)輸和銷售，解決因為農(nóng)村地理位置問題和交通問題帶來的經(jīng)濟(jì)發(fā)展問題。

2. 利用電子商務(wù)高投資收益的優(yōu)勢

電子商務(wù)資金流水規(guī)模龐大，電子商務(wù)模式發(fā)展日趨成熟，每一次消費旺季的資金流水都能高達(dá)數(shù)百億，這說明線上購物和消費的需求龐大，電子商務(wù)市場規(guī)模大[4]。加速完善農(nóng)村物流體系，推動農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，能夠有效地利用電子商務(wù)模式高投資收益的優(yōu)勢，使得農(nóng)村居民收入有效提升，吸引更多企業(yè)投資農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

3. 充分發(fā)掘互聯(lián)網(wǎng)消費者

電子商務(wù)客戶的來源具有穩(wěn)定性和多樣化的特點，在互聯(lián)網(wǎng)的支持下，依賴完善的現(xiàn)代化物流體系，農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)可以使得全球各地的消費者都購買到農(nóng)村產(chǎn)品，為農(nóng)村提供較為穩(wěn)定和充足的客源，從而有效解決農(nóng)村產(chǎn)品的外銷問題，不存在農(nóng)產(chǎn)品無供應(yīng)對象的問題，有效吸引更多企業(yè)入駐農(nóng)村。

4. 突破鄉(xiāng)村的信息壁壘

推動農(nóng)村物流和農(nóng)村電子商務(wù)的協(xié)同發(fā)展，能夠有效地突破農(nóng)村與城市的信息壁壘。在傳統(tǒng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式下，農(nóng)村和城市存在著較為顯著的信息差異，農(nóng)村處于信息劣勢地位，城市處于信息優(yōu)勢地位，導(dǎo)致農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展處于滯后地位。通過完善現(xiàn)代物流體系，促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，能夠?qū)⑥r(nóng)村的特色農(nóng)產(chǎn)品和生鮮產(chǎn)品以更快的速度、更高的效率廣泛傳播出去。同時通過電子商務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)平臺可以將外界信息傳入農(nóng)村，解決因為基礎(chǔ)設(shè)施問題而導(dǎo)致信息互通難的問題，有效提升農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展效率。

5. 助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全面實施

在農(nóng)村物流和農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，農(nóng)村與周邊城鎮(zhèn)的發(fā)展水平會逐漸縮小，居民收入差距減小[5]。通過農(nóng)村電子商務(wù)和農(nóng)村物流配送等可以新增很多就業(yè)崗位，提高部分勞動者的收入，使得農(nóng)村整體收入狀況得到改善。并且農(nóng)村物流體系的建設(shè)使得農(nóng)村道路基礎(chǔ)設(shè)施得到完善，給農(nóng)村居民生活也帶來了更大便利，極大地改變著農(nóng)村農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式。

三、鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村物流與農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的問題

1. 現(xiàn)代化智慧物流體系尚未建立完善

鄉(xiāng)村振興背景下，農(nóng)村物流大多沿用城市淘汰下來或者是老舊的車隊、物流分揀配送機(jī)器、出庫入庫掃描機(jī)器等，物流配送效率較低，向外配送和運(yùn)輸產(chǎn)品的時效較慢，并且信息化技術(shù)與人工智能技術(shù)的應(yīng)用程度較低，尚未建立起現(xiàn)代化智慧物流體系。在此背景下，經(jīng)常容易出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品配送速度慢、時效低、產(chǎn)品變質(zhì)等情況。

2. 新鮮農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流運(yùn)輸成本高

農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)的主營產(chǎn)品主要包含了兩個部分，一是未經(jīng)加工的各種新鮮農(nóng)產(chǎn)品，二是經(jīng)過加工的各種深加工農(nóng)產(chǎn)品。其中，新鮮農(nóng)產(chǎn)品需要依賴?yán)滏溛锪鬟\(yùn)輸方式，但是農(nóng)村冷鏈物流技術(shù)應(yīng)用程度較低，要想保證新鮮農(nóng)產(chǎn)品的最終到手品質(zhì)，需要較高成本的包裝材料和特殊的快速物流運(yùn)輸方式，導(dǎo)致農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)的物流運(yùn)輸成本較高，使得農(nóng)產(chǎn)品銷售價格過高，影響消費者的選擇。

3. 農(nóng)村產(chǎn)業(yè)鏈較短且產(chǎn)品多樣性缺乏

農(nóng)村產(chǎn)業(yè)鏈較短并且產(chǎn)品缺乏多樣性，因此在發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)時，所能夠營銷的農(nóng)產(chǎn)品種類較少，并且因為農(nóng)村缺乏產(chǎn)業(yè)加工鏈，導(dǎo)致大部分農(nóng)產(chǎn)品都是初級產(chǎn)品。農(nóng)村產(chǎn)業(yè)鏈較短，導(dǎo)致農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)可以銷售的產(chǎn)品有限，企業(yè)在農(nóng)村物流中的建設(shè)預(yù)算較少，不利于農(nóng)村物流和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

4. 農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)的品牌營銷力度不足

當(dāng)前農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)的品牌營銷力度不足，消費者對原產(chǎn)地直銷的新鮮特色農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)識不足。企業(yè)的營銷力度和品牌建設(shè)力度不足，導(dǎo)致特色農(nóng)產(chǎn)品的市場認(rèn)知度較低。因此，市場上的投資者會對農(nóng)村企業(yè)作出偏低的市場預(yù)期評判，使得企業(yè)難以獲得充足資金投入，物流企業(yè)在農(nóng)村地區(qū)的物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)預(yù)算也會相應(yīng)減少，使得農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展受到較大的負(fù)面影響。

5. 農(nóng)村資源整合和協(xié)同運(yùn)用水平較低

農(nóng)村資源要素的整合和利用水平較低，企業(yè)未能深入挖掘和利用農(nóng)村的各種資源要素，其中包括農(nóng)村物流資源和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的各種資源要素，企業(yè)未能根據(jù)農(nóng)村現(xiàn)有道路和規(guī)劃建設(shè)道路來優(yōu)化物流路徑，未能充分利用農(nóng)村的特有鄉(xiāng)土文化要素來增加產(chǎn)品或服務(wù)的附加值，文旅服務(wù)和生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)未能實現(xiàn)協(xié)同發(fā)展，物流企業(yè)未能為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的綜合發(fā)展充分賦能，影響著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的協(xié)調(diào)性。

四、鄉(xiāng)村振興背景下促進(jìn)農(nóng)村物流與農(nóng)村電子商務(wù)協(xié)同發(fā)展的建議

1. 人才引進(jìn)和培訓(xùn)并重，打造優(yōu)質(zhì)基層電商團(tuán)隊

(1）培養(yǎng)本地物流配送人才

促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提高農(nóng)村物流配送效率與質(zhì)量，需要做到“就地取材”，實現(xiàn)物流配送人才的本土化，選擇農(nóng)村適齡勞動者培養(yǎng)成物流配送人才，為農(nóng)村提供優(yōu)質(zhì)的工作崗位，留住農(nóng)村適齡勞動力，并且提高農(nóng)村勞動力收入，為促進(jìn)鄉(xiāng)村振興奠定堅實的人才基礎(chǔ)。入駐農(nóng)村的電子商務(wù)企業(yè)應(yīng)當(dāng)積極培養(yǎng)農(nóng)村本地的自營物流團(tuán)隊，與合作的第三方物流企業(yè)區(qū)分開來，兩者并重。遠(yuǎn)距離運(yùn)輸采取與第三方物流企業(yè)合作的方式，農(nóng)村與附近城鎮(zhèn)的物流配送交付給農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)的農(nóng)村物流配送團(tuán)隊，通過標(biāo)準(zhǔn)化培訓(xùn)來幫助農(nóng)村物流配送員工了解物流配送的包裝、分揀、運(yùn)輸、送貨服務(wù)的相關(guān)要求[6]。農(nóng)村向周圍較近城鎮(zhèn)的運(yùn)輸包裹交由農(nóng)村物流人員負(fù)責(zé)，盡快打包運(yùn)輸，盡可能實現(xiàn)當(dāng)天或者次日到達(dá)，與遠(yuǎn)距離運(yùn)輸?shù)陌鼌^(qū)分運(yùn)輸和配送，從而有效提升農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)的物流配送效率。

(2）電商物流技術(shù)人才引進(jìn)

在農(nóng)村地區(qū)，農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)的先進(jìn)技術(shù)人才引進(jìn)存在著一定的問題。為了解決農(nóng)村物流運(yùn)輸和配送的技術(shù)問題，加速推動現(xiàn)代化和智慧化物流體系建設(shè)，電子商務(wù)企業(yè)和物流企業(yè)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)合作，推動電商物流技術(shù)人才的下沉，引進(jìn)先進(jìn)的物流技術(shù)人才，分析農(nóng)村物流配送的難點和困境，根據(jù)農(nóng)村物流運(yùn)輸特征來改造農(nóng)村現(xiàn)有的物流體系。物流企業(yè)應(yīng)當(dāng)提高物流技術(shù)人才的待遇和福利，吸引更多物流技術(shù)人才流入農(nóng)村地區(qū)，為農(nóng)村地區(qū)的智慧物流體系建設(shè)貢獻(xiàn)力量。

(3）電商主播培養(yǎng)的基層化

農(nóng)村物流與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的協(xié)同發(fā)展需要高質(zhì)量的農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，只有充足的營收才能夠保證農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。因此，農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)還需要培養(yǎng)一批頭部農(nóng)產(chǎn)品和衍生產(chǎn)品的專業(yè)帶貨主播。并且農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)應(yīng)當(dāng)掌握主動性，推動農(nóng)村電商主播培養(yǎng)的基層化，選擇具有濃烈農(nóng)村鄉(xiāng)土特色和農(nóng)民淳樸特征的農(nóng)民，將其培養(yǎng)成農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)的知名帶貨主播，將其作為本企業(yè)營銷的重點，以此來有效地擴(kuò)大農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)的營銷能力，擴(kuò)張市場份額，增加營收，獲得更多資金用于農(nóng)村物流體系建設(shè)。

2. 基于電商企業(yè)發(fā)展需要，開展物流模式適應(yīng)性選擇

(1）建立起自營物流模式

農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，完善農(nóng)村物流體系，應(yīng)當(dāng)要根據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃來選擇合適的物流模式。農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)為了提高客戶滿意度，提高物流效率，針對性擴(kuò)大物流服務(wù)覆蓋面，可以建立起自營物流模式。這需要農(nóng)村電商企業(yè)正確定位，根據(jù)農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)的運(yùn)營特征，建立可以深入深山攬收和配送的自營物流團(tuán)隊，根據(jù)市場覆蓋情況構(gòu)建差異化特征較強(qiáng)的物流配送系統(tǒng)[7]。農(nóng)村電商企業(yè)需要自行培養(yǎng)物流團(tuán)隊，購買物流車隊及配套的物流設(shè)施，在客戶下單后迅速出動物流配送人員，及時發(fā)貨，節(jié)省中間委托時間，從而有效提升物流效率，避免一些的交通不便地區(qū)難以到場攬收包裹而被第三方合作物流拒絕或者加價的情況出現(xiàn)，根據(jù)農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)的實際需要來調(diào)整物流網(wǎng)絡(luò)，保障物流配送服務(wù)質(zhì)量。例如，針對部分生鮮農(nóng)產(chǎn)品，為了保證產(chǎn)品品質(zhì)，大部分第三方物流企業(yè)難以滿足生鮮農(nóng)產(chǎn)品的專業(yè)化冷鏈物流運(yùn)輸要求，農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)則需要構(gòu)建起支持冷鏈配送的自營物流體系，保持產(chǎn)品的新鮮和品質(zhì)。

(2）建立多方合作的第三方物流模式

農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)在農(nóng)村物流體系建設(shè)中的預(yù)算投資有限時，可以選擇與第三方物流合作的模式，電子商務(wù)企業(yè)和專業(yè)的物流企業(yè)達(dá)成合作，由農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)委托第三方專業(yè)物流企業(yè)向消費者配送產(chǎn)品。其中，農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)為第一方供應(yīng)者，消費者為第二方需求者，物流企業(yè)為第三方合作者，在農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)和消費者達(dá)成買賣協(xié)議后，由物流企業(yè)提供相應(yīng)的物流服務(wù)。電子商務(wù)企業(yè)應(yīng)當(dāng)廣泛地和各大物流企業(yè)建立多元合作，包括當(dāng)前我國“三通一達(dá)”、順豐、郵政等，而不是選擇單一的物流企業(yè)，以滿足日益膨脹的農(nóng)村電子商務(wù)需求，通過大規(guī)模產(chǎn)品運(yùn)輸配送委托來降低農(nóng)村物流成本。

3. 加強(qiáng)信息資源整合，推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)要素優(yōu)化配置

(1）建立電商物流信息共享中心

電子商務(wù)企業(yè)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)與物流企業(yè)、當(dāng)?shù)卣暮献?，建立農(nóng)村電商物流信息共享中心，將其作為新時代農(nóng)村的新型基礎(chǔ)設(shè)施，正確財政補(bǔ)貼，農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)和物流企業(yè)合作投資，成立農(nóng)村物流中心，建立統(tǒng)一的倉庫，根據(jù)農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)或者是運(yùn)輸目的等進(jìn)行模塊劃分，將倉儲空間進(jìn)行合理劃分，農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)資等物資進(jìn)行合理配置，并且通過賦予其“條形碼”的方式來記錄每一件入庫和出庫產(chǎn)品，實現(xiàn)產(chǎn)品分揀配送和儲存管理的信息化。而后再通過農(nóng)村電商物流信息共享平臺實現(xiàn)物流信息的充分共享，降低農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)收集整理物流信息的成本，切實有效地提高農(nóng)村物流效率，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展。

(2）建立農(nóng)村物流配送網(wǎng)絡(luò)

建立農(nóng)村物流配送網(wǎng)絡(luò)，重點在于擴(kuò)大農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋廣度和深度，將互聯(lián)網(wǎng)蔓延覆蓋到尚未完全實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化的農(nóng)村。物流企業(yè)、農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)可以在鄉(xiāng)村物流門店、代收點等普及更高效取件的方式[8]。其次，還需要約束和規(guī)范基層快遞收取網(wǎng)點和門店的服務(wù)，各網(wǎng)點之間需要充分交流互動，以形成覆蓋面更廣闊的物流網(wǎng)絡(luò)，相互交流經(jīng)驗，交流新鮮農(nóng)產(chǎn)品的包裝、運(yùn)輸和配送等經(jīng)驗，以提升農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)自營物流網(wǎng)點服務(wù)質(zhì)量，提高消費者體驗感。例如，由物流企業(yè)聯(lián)盟建立的菜鳥驛站等入駐到各農(nóng)村地區(qū)，形成了覆蓋廣泛的網(wǎng)絡(luò)體系，物流企業(yè)還需要進(jìn)一步向下深入，將菜鳥驛站開到更偏僻的鄉(xiāng)村，以使得鄉(xiāng)村的農(nóng)產(chǎn)品可以通過電子商務(wù)平臺和現(xiàn)代化物流流通到更廣闊的市場，有效促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展[9][10][11][12]。

4. 加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，構(gòu)建農(nóng)村經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展體系

企業(yè)應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)與基層政府的合作，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，爭取相應(yīng)的補(bǔ)貼，大力推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展[13]。電子商務(wù)企業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)制造企業(yè)和物流企業(yè)都應(yīng)當(dāng)參與到農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中去。企業(yè)需要先分析當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施建設(shè)的規(guī)劃，并且結(jié)合自身的發(fā)展需要，投資相應(yīng)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項目，包括道路、網(wǎng)絡(luò)通訊等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)[14]。入駐農(nóng)村的企業(yè)應(yīng)當(dāng)相互合作，通過投入回報分析來制定基礎(chǔ)設(shè)施項目投資預(yù)算，合理配置資金資源，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展[15]。

5. 文化和品牌宣傳同行，打造特色農(nóng)村品牌

企業(yè)需要做到文化和品牌宣傳同行，主營農(nóng)產(chǎn)品的企業(yè)或者是入駐農(nóng)村的電子商務(wù)企業(yè)缺乏品牌形象宣傳，導(dǎo)致產(chǎn)品附加值較低，產(chǎn)品和服務(wù)價格較低[16]。因此，企業(yè)需要深入挖掘鄉(xiāng)土文化特色，結(jié)合農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品特征、本地鄉(xiāng)土文化等來塑造獨特和地域化農(nóng)村企業(yè)品牌形象，以此來作為營銷特色，吸引更多消費者。企業(yè)應(yīng)當(dāng)通過新媒體營銷平臺，包括微信公眾號、微博等平臺大力宣傳鄉(xiāng)村及其品牌，通過鄉(xiāng)村宣傳帶動當(dāng)?shù)芈糜?，推動農(nóng)產(chǎn)品及其衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和宣傳推廣，提高產(chǎn)品營銷的效率和企業(yè)產(chǎn)品知名度[17]。

五、結(jié)語

綜上所述，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全面深入實施，部分鄉(xiāng)村已經(jīng)取得了巨大的成就，并且還在持續(xù)不斷的發(fā)展當(dāng)中。在鄉(xiāng)村振興中，產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)揮著中流砥柱的作用，其中電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)是帶領(lǐng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“引領(lǐng)者”，電子商務(wù)企業(yè)成為了拉動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展和促進(jìn)農(nóng)村物流體系建設(shè)的主要驅(qū)動者之一。因此，要推動鄉(xiāng)村振興目標(biāo)的實現(xiàn)，促進(jìn)農(nóng)村物流與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的協(xié)同發(fā)展，應(yīng)當(dāng)要充分發(fā)展電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)。電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)需要正確應(yīng)對農(nóng)村物流運(yùn)輸方面存在的各種問題，解決農(nóng)村物流在運(yùn)輸、通訊、商品儲存等方面的問題，整合農(nóng)村經(jīng)濟(jì)資源要素，延長產(chǎn)業(yè)鏈，實行農(nóng)產(chǎn)品深加工，延長新鮮農(nóng)產(chǎn)品儲存時間，打造現(xiàn)代化智慧物流網(wǎng)絡(luò)體系。而后，還需要加強(qiáng)對農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的投資，加強(qiáng)企業(yè)合作，農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)之間整合各項資源，共享基礎(chǔ)設(shè)施，從而有效地提高農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)規(guī)模，為發(fā)展新農(nóng)村奠定堅實的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)需要從基層電商人才、物流模式優(yōu)化、信息技術(shù)使用、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和品牌建設(shè)等多個角度出發(fā)，有效推動農(nóng)村物流和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的協(xié)同發(fā)展。