重視時尚IP影響屈臣氏美妝新動向

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文章出處：作者：人氣：-發(fā)表時間：2018-08-14 15:00:00

屈臣氏物流獲悉，提到現(xiàn)在的營銷模式，人們往往會眾說紛紜。傳統(tǒng)意義上的營銷正在逐漸的消退，取而代之的是新型的營銷手法。這也就是說明，傳統(tǒng)意義上的營銷方法，需要及時的與時俱進。當前的營銷手法中，比較有效率的是IP營銷——即通過IP的影響力，植入產(chǎn)品信息，進行粉絲經(jīng)濟的二次甚至是多次消費。然而，傳統(tǒng)意義上的IP營銷正在發(fā)生著一些變化。IP營銷，往往就是品牌授權(quán)IP，利用版權(quán)進行價值的多元開發(fā)，面對現(xiàn)在年輕消費者越來越潮流化的傾向，IP營銷還需要再增添一些新的時尚元素才行。

　　非常近，屈臣氏為我們演繹了一場IP營銷盛宴。與國際頂級時尚媒體《嘉人》發(fā)布三大潮流趨勢，在洞悉了95后個性化需求的現(xiàn)實環(huán)境下，通過對年輕人個性化的獨特解讀，打造了“原力潮”、“無界潮”、“女王潮”三大時尚潮流標簽。

　　其中，“原力潮”代表著年輕消費者青春活潑的生命活力。英脈物流高級副總裁陸兆聲認為，除了優(yōu)化供應(yīng)鏈，精簡物流費用之外，三生花引領(lǐng)國潮風(fēng)范的《盛世花開》、城野醫(yī)生“窈窕起舞”的青春舞動、肌研高度還原白糀誕生的唯美舞蹈，讓我們看到了“原力潮”當中迸發(fā)出的新風(fēng)尚。

　　此外，VR試妝，高科技美學(xué)測試、歐萊雅一鍵換發(fā)型的神器以及施華蔻的全息投影拍攝，都讓年輕人體驗了一把現(xiàn)代時尚科技下的后現(xiàn)代美妝美學(xué)。屈臣氏物流認為，通過這些獨特的IP化營銷策略，屈臣氏拓展了消費者對其品牌的信賴，在提升客戶體驗的過程當中，完成了品牌與用戶體驗的有機結(jié)合，使IP營銷真正發(fā)揮了其應(yīng)該發(fā)揮的作用。

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