美妝市場漸趨穩(wěn)定屈臣氏與萬寧展開保健品競爭

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文章出處：作者：人氣：-發(fā)表時間：2018-10-30 15:00:00

屈臣氏物流近期獲悉，提到美妝，人們往往會想到屈臣氏這個品牌。的確，誕生于1828年的屈臣氏，至今已經(jīng)擁有近200年的歷史，如此長的時間為屈臣氏深耕個人保健和美妝行業(yè)提供了堅實(shí)的基礎(chǔ)。然而，美妝零售的另一個行業(yè)巨頭——萬寧，因其低調(diào)經(jīng)營而常常為人們所忽視。但是，如果細(xì)致的比較美妝市場的發(fā)展?fàn)顩r，我們會發(fā)現(xiàn)，萬寧的實(shí)力同樣不可小覷。

　　在屈臣氏的大本營香港，萬寧與屈臣氏的競爭隨處可見。與屈臣氏經(jīng)營策略相同的地方在于，萬寧擁有著數(shù)量眾多的實(shí)體店鋪以及各種各樣的美妝產(chǎn)品。能夠讓萬寧獲得競爭優(yōu)勢的地方在于，萬寧在消費(fèi)群體的定位以及銷售渠道的建立上，都比屈臣氏更為精確，這主要體現(xiàn)在個人保健和母嬰市場。在傳統(tǒng)的彩妝領(lǐng)域，屈臣氏仍然保有領(lǐng)先優(yōu)勢。英脈物流高級副總裁陸兆聲認(rèn)為，物流費(fèi)用的精簡，為屈臣氏與萬寧提供了良好保障。

　　屈臣氏與萬寧都屬于實(shí)力雄厚的典型代表，其分別依靠長和集團(tuán)和怡和集團(tuán)。萬寧之所以能夠在香港市場與屈臣氏分庭抗禮，主要得益于其采取了差異化的市場競爭戰(zhàn)略。相較于為年輕消費(fèi)者所青睞的彩妝，萬寧將競爭重點(diǎn)放在了大健康領(lǐng)域——即藥妝、母嬰產(chǎn)品和個人保健品等品類上。業(yè)內(nèi)人士表示，個人保健品等在萬寧店鋪中占比達(dá)到40%至50%，并且還將保持一定的增長。

　　萬寧提供的不僅僅只是個人保健品。在其實(shí)體店鋪之內(nèi)，萬寧還相應(yīng)配備了注冊營養(yǎng)師、醫(yī)學(xué)美容顧問等專注服務(wù)人員，試圖在個人保健領(lǐng)域內(nèi)打造自己的絕對優(yōu)勢護(hù)城河。屈臣氏也在保健領(lǐng)域展開了相關(guān)行動，在10個店鋪內(nèi)推出中醫(yī)門診服務(wù)。屈臣氏物流認(rèn)為，個人保健領(lǐng)域誰才能真正勝出，讓我們拭目以待。

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