積極擁抱線上新零售美寶蓮將逐漸退出商超

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文章出處：作者：人氣：-發(fā)表時間：2018-09-17 15:00:00

屈臣氏物流了解到，隨著國內經濟的發(fā)展，我國美妝行業(yè)呈現(xiàn)了非?？捎^的發(fā)展勢頭和良好市場前景。據(jù)相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)表示，到2020年，我國化妝品市場將達到6000億元。巨大的市場刺激著中外化妝品品牌的激烈競爭。此外，受制于非常近15年電子商務的異軍突起，諸多化妝品的傳統(tǒng)銷售渠道受到了不小的挑戰(zhàn)。美寶蓮就是其中的代表例子。

　　據(jù)業(yè)內人士表示，從今年4月起，美寶蓮已從杭州沃爾瑪?shù)却筚u場撤出。對于這個商業(yè)決定，歐萊雅國內發(fā)布公告表示，受大中華區(qū)銷售業(yè)績的影響，將對以往的銷售渠道進行調整，轉而部署以電商、化妝品店、大型購物平臺等為重點的渠道策略。”

　　出現(xiàn)同樣現(xiàn)象的不止美寶蓮一家。實際上，不單單是美寶蓮，近年來外資以及部分本土化妝品的市場份額逐年下降。這一方面是商超高昂進場費的影響，另一方面，得益于新零售浪潮的興起，與線下低迷的氣氛相比，化妝品品牌開始越來越追求線上的市場策略和銷售機會。

　　業(yè)內專家認為，美寶蓮逐漸從商超撤柜，非常主要的原因是這一渠道落后于時代發(fā)展。先商超賣場自身的問題，近年來銷量下滑。英脈物流高級副總裁陸兆聲認為，作為一家百年老店，屈臣氏的實力自然無需多言。除了優(yōu)化供應鏈流程，精簡物流費用之外，線上電商等新興渠道的崛起，商超渠道這一市場份額正在不斷被蠶食，這不僅僅是化妝品。諸多消費品都存在著同樣的問題。

　　業(yè)內專家指出，化妝品在整個美妝行業(yè)是線上增長非常為突出的品類。天貓的數(shù)據(jù)顯示，2018年彩妝品類在天貓獲得了約82%的增長，其中粉底液的增長高達200%。屈臣氏物流認為，因此，加碼線上渠道，積極進行新零售的全方位改造，或將是美寶蓮等化妝品品牌的市場新方向。

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